Marketinginstrumente Grundkompetenzen

Gemeinsam mit der Interkantonalen Konferenz für Weiterbildung (IKW) führt der Schweizer Dachverband Lesen und Schreiben seit August 2015 das Projekt „Marketinginstrumente für die nationale Vermittlung von Grundkompetenzen“ durch.

Parallel zur Einführung des neuen Bundesgesetzes über die Weiterbildung sollen den Kantonen und Anbietern von Grundkompetenzangeboten wirksame Instrumente zur besseren Erreichung der Zielgruppen zur Verfügung gestellt werden. Die schwierige Ansprache der Zielgruppe soll durch das Engagement einer professionellen Agentur verbessert und aufgrund kooperativer Nutzungsrechte für die Anbieter finanziell tragbar gemacht werden.

Das Projekt ist in zwei Phasen gegliedert. In der laufenden ersten Phase werden unter Zusammenarbeit mit einer Marketingagentur zunächst eine Zielgruppenanalyse durchgeführt und unter Berücksichtigung der Sprachregionen zielgruppengerechte Kommunikationskanäle und -instrumente aufgezeigt. Diese erste Phase läuft bis Frühling 2016.

In der zweiten, noch zu bewilligenden Phase des Projektes sollen ab Sommer 2016 auf Grundlage des Konzeptes konkrete Marketinginstrumente ausgearbeitet und in Zusammenarbeit mit den Projektpartnern (Kantone, Weiterbildungsanbieter, Berufsverbände, Gewerkschaften, etc.) in Pilotversuchen getestet und fertiggestellt werden. Das Resultat sind auf ihre Wirksamkeit getestete Marketinginstrumente, welche mittels einer Internetplattform kooperativ genutzt werden und zu einer schweizweiten Kampagne zusammenwachsen können. Das Gesamtprojekt soll Ende 2017 abgeschlossen sein.